Sự Kiện , tin tức hot / Chi Tiết
Calvin Klein Từ Bỏ Thời Trang Cao Cấp, Tăng Cường Theo Đuổi Đồ Lót
by Phan Tam Tin tức hot / by Nailchats March 11, 2019

Thương hiệu thời trang cao cấp Mỹ Calvin Klein tuyên bố rằng họ sẽ ngưng kinh doanh các bộ sưu tập xa xỉ. Thay vào đó, họ sẽ tập trung vào các danh mục hiện có, bao gồm denim và đồ lót.

Những người trong giới thời trang gọi sự hợp tác giữa giám đốc sáng tạo Raf Simon và Calvin Clein là sự hợp tác “không vui” và “thất bại”. Sau sự ra đi bất ngờ của Raf Simon, thương hiệu quyết định đặt tên lại bộ sưu tập thời trang cao cấp 2015W39NYC và tìm người kế nhiệm. Nhưng giờ đây, họ tuyên bố rằng họ sẽ ngưng kinh doanh dòng sản phẩm xa xỉ này và đóng cửa văn phòng tại Milan, New York. Điều này có nghĩa là 100 nhân viên sẽ bị sa thải.

Raf Simon với bộ sưu tập mới nhất 2018 của Calvin Klein. Photo credit: Getty images

Năm 2016, Simons trở thành giám đốc sáng tạo của Calvin Klein. Ông được trao toàn quyền kiểm soát các dòng sản phẩm của mình với mục tiêu hợp nhất chúng lại dưới một tầm nhìn. Thiết kế và định hướng sáng tạo cho nhà mốt của Simons đã dẫn đầu xu hướng thời trang của mùa. Chương trình của thương hiệu trở thành một trong những chương trình được mong đợi nhất của tuần lễ thời trang New York. Các chiến dịch quảng cáo cao cấp có sự góp mặt của gia đình Kardashian đã tạo nên tiếng vang. Raf Simon đã tạo nên một Calvin Klein kiểu Mĩ chưa từng có. Bản thân Raf Simon đã nhận giải về thiết kế.

Tuy nhiên, tiếng tăm không mang lại lợi nhuận. Emanuel Chirico, giám đốc điều hành của tập đoàn PVH, Calvin Klein đã không hài lòng. Theo báo cáo của công ty, doanh thu của họ đã giảm. Số tiền  đầu tư 60-70 triệu của họ vào bộ sưu tập này đã không có lãi và chưa được thu hồi hết. Raf Simon đã tích cực đưa các yếu tố nghệ thuật tuyệt đẹp thay đổi diện mạo màu trắng của các cửa hàng. Nhưng Chirico tin rằng, động thái này hoàn toàn trái ngược với sự đơn giản của thương hiệu. Thương hiệu cũng cho rằng bộ sưu tập 2015W39NYC quá xa xỉ với khách hàng ruột của họ. Chỉ riêng bộ sưu tập nước hoa, denim và đồ lót mới phù hợp hơn với nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Vào tháng 1 năm nay, cửa hàng hàng đầu ở 654 Madison Avenue đã bị đóng cửa. Họ cũng sẽ đóng cửa và cho nghĩ việc các nhân viên tại Milan và New York. Họ cho biết họ sẽ chuyển các nhân viên này sang công ty mẹ PVH để tránh tác động tiêu cực đến nền kinh tế.

https://www.instagram.com/p/Bu1A2Ytj-pf/

Có thể nói Calvin Klein đã có một bài học tốn kém, nhớ đời. Điều họ rút ra được là: ít xa xỉ, tăng đồ lót. Khách hàng của họ chuộng đồ lót gợi cảm thay vì váy đắt tiền.

Tammy

content ® Nailchats


Các Bài Đăng Khác

Liên Hệ